Desperados Redesign

Desperados, das 1995 in Frankreich aus dem Unternehmergeist innovativer Brauereien entstand, ist weltweit das erste Bier mit Tequila-Geschmack. Obwohl Desperados in der Kategorie Spirituosenbier Pionierarbeit geleistet hat, sind Marke und Verpackungsdesign seit ihrer Einführung vor 21 Jahren unverändert.

Mit ihrem ikonischen Logo, der schweren Flasche und den haptischen Effekten hat die Desperados-Verpackung den Markenwert erheblich gesteigert. Das alte Design vermochte jedoch nicht die wahre Faszination der Marke einzufangen, und angesichts äußerer Faktoren, wie z.B. des verschärften Wettbewerbs, war es Zeit für einen Wechsel.

Markeneigentümer Heineken wandte sich an seinen langjährigen Partner Multi-Color mit einer klaren Designvorgabe, bei der die Modernisierung der Marke und die Konsistenz bei den Sortimentserweiterungen im Vordergrund standen. Die beiden Teams arbeiteten während der Designentwicklungsphase intensiv zusammen, um das Ziel zu erreichen und eine zeitgemäßere Ästhetik zu vermitteln.

Der bei Multi-Color in Wales produzierte Etikettensatz umfasst eine beeindruckende Bandbreite an Drucktechnologien. Die Etiketten werden sowohl für Einweg- als auch für Mehrwegflaschen mit der Thermowash® – Wash-off Technologie von MCC gedruckt. Traditionell wurde das taktile Etikettensortiment im Siebdruck-/Flexoverfahren hergestellt. Dank der Gravtouch-Technologie von MCC kann Desperados nun auch von den Vorzügen des Tiefdrucks profitieren, ohne auf den hohen haptischen Effekt verzichten zu müssen, der für die Marke steht.