Die erfolgreiche Sortimentserweiterung auf Dosen wichtiger Marken von Viña Undurraga

Der Undurraga Sparkling Brut in der Dose abzufüllen war eine Premiere für die chilenischen Weinindustrie, nicht nur wegen des Konzepts eines Schaumweins in der Dose zu vermarkten, sondern auch, weil sie die erste Weinkellerei war, die dies tat. In anderen Ländern war dies schon beliebt, aber auf dem einheimischen Markt hatte dies noch niemand gewagt.

Ziel war es, ein junges Publikum anzusprechen unter Verwendung von anziehend wirkenden Metallic-Orange-Farben.

Es war eine Herausforderung, die intensive orangene Farbe im Design mit dem Metallic-Look der Dose zu erzielen. Aber für das Team von MCC war das kein Problem

Es gab eine lange Analysen- und Versuchsphase, wobei vieles in Testlauf ausprobiert wurde.  Das motivierte MCC-Team arbeitete eng mit dem Kunden zusammen, um zu garantieren, dass die Markteinführung des Produkts optimal verlief. 

Den Erfolg nutzen – Undurraga Sparkling Sweet Moscato

Nach dem ersten Erfolg mit der Dose brachte Undurraga ein Sparkling Sweet Moscato auf den Markt. Zielgruppe waren jüngeren Verbrauchern, die eher süßen Geschmacksrichtungen suchen. Es zeigte sich als wichtiges Mittel, um neue Kunden zu gewinnen und zum Ausprobieren neuer Produkte anzuregen.

In diesem Fall war die Herausforderung etwas größer. Die hier benutzte violette Farbe musste gut zu der Orangeton passen, damit klar zu erkennen war, dass die beiden Produkte (Sparkling Brut und Sweet Moscato) zur selben Produktlinie gehören.

Reserva Nachhaltigkeit einbinden – Aliwen Reserva

Nach diesen beiden Produkteinführungen wollte die Firma an den Erfolg des Dosenweins anknüpfen und brachte noch einen Aliwen Reserva Sauvignon Blanc und einen Rosé auf den Markt. Aliwen ist ein Produkt der Viña Undurraga, das sehr im Einklang mit der Natur steht. Der Name bedeutet heiliger Baum und der Weinberg der Fundación Reforestemos ist selbst ein Ort, der durch Wiederaufforstung mit einheimischen Bäumen aus ganz Chile als geschützt eingestüft ist. Aluminium ist leicht, es ist zu 100 % recycelbar und steht damit im Zeichen des Umweltschutzes.

Das Design basioert auf einer Aquarellillustration bildet die einheimische Flora und Fauna der Region ab und zeigt dadurch, die Bedeutung und das Bewusstsein für die Erhaltung der natürlichen Ressourcen Chiles.

Das Ergebnis

Mit der Umstellung auf das neue Shrink-Sleeve Format, konnte der Betrieb die Konsumquote erhöhen und das Produkt besser testen. Hierdurch und mit der innovativer neuen Verpackung konnte ein jungeres Publikum angesprochen und die Welt des Weins ein wenig vereinfacht werden. Da die bisherigen Produkteinführungen so erfolgreich waren, plant Vine Undarraga bereits die nächste – ein Spätlese-Angebot aus der Dose.

MCC waren die ersten die uns, mit dieser uns völlig unbekannten Technologie, zur Seite standen und in ihnen fanden wir einen wichtigen Partner für die Durchführung dieser unglaublichen Projekte. Professionalität und gute Beratung waren neben der Abstimmung der Etiketten

Magdalena Villasante, Marketingleiterin bei Viña Undurraga