Cases
La Colombe adopta los cartones plegables para pasar a un formato más grande
La Colombe Draft Latte se inventó en 2016 como producto envasado. La marca se ha vendido como una oferta individual de 9 onzas durante cinco años en todo Estados Unidos en tiendas como Whole Foods, Target y Walmart. Fue en 2020 cuando la marca tuvo la oportunidad de pasar a un formato más grande en los mayoristas. Llevar Draft Latte a Costco era algo que no podían dejar pasar, por lo que necesitaban una solución de 12-pack que fuera destacada en la tienda.
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Un nuevo canal de ventas necesita un nuevo tipo de empaque
Cuando se vende en el canal de clubes, no se dispone de mucho espacio de venta, realmente es un palet de productos. Así que era importante para la marca que la cara principal del cartón plegable destacara y tuviera un aspecto súper premium cuando estuviera paletizado. Para ello, buscaban un acabado brillante de alta calidad y conseguir el atractivo del sabor de la foto expuesta en el cartón.
Para la impresión del cartón plegable, La Colombe eligió a MCC. Al haber trabajado juntos en el pasado, conocían todas sus capacidades disponibles, como la variedad de brillos y los diferentes tipos de acabados, exactamente lo que buscaban.
Fue un reto conseguir que el cartón plegable fuera exactamente correcto, pero tras el asesoramiento técnico del equipo de MCC y varias pruebas y aprendizajes se resolvieron todos los problemas.
Recientemente, la marca ha eliminado la tapa de plástico de los envases individuales, lo que ha obligado a cambiar la estructura del cartón, otro reto que ha supuesto una gran evolución para estar a la altura de la marca. La marca está encantada de que la solución de cartón plegable haya funcionado bien y haya impulsado la demanda de Costco.
Los buenos resultados se reflejan en el crecimiento
Lo que empezó en una región de Costco ha crecido a muchas, lo que demuestra su éxito. Disponer de este tipo de cartón, claro y fácil de transportar ha sido una gran ventaja para la marca a la hora de compartir la propuesta con nuevos compradores en nuevas regiones, ya que deja claro lo llamativo que es para el consumidor en la planta.
El mayor apoyo de MCC fue que realmente trabajaron estrechamente con nosotros para asegurarse de que el tamaño era exactamente el adecuado y que los acabados eran exactamente los correctos. Creo que eso contribuye realmente a la calidad final del producto. La elección de MCC no fue una decisión difícil para nosotros y estamos muy contentos con la calidad.
Jacob Lake, Director Senior de Estrategia de Marca de La Colombe Coffee Roasters