Los esfuerzos de la marca reflejan los valores del consumidor

Cerveza Patagonia incorpora contenido de posconsumo en sus envases, lo que refleja el interés de sus consumidores en la sustentabilidad.

Respetuosos con el medioambiente

El atractivo de una cerveza puede ir más allá de un sabor refrescante y un acabado nítido. Algunos consumidores valoran que una marca se preocupe por la sustentabilidad y adopte un enfoque respetuoso con el medioambiente a la hora de hacerles llegar su producto. Cerveza Patagonia demuestra su gran preocupación por el medioambiente al cuidar los materiales de sus envases. Los afortunados bebedores de cerveza estadounidenses de regiones seleccionadas del noroeste y sudeste del Pacífico y otros estados de las Montañas Rocosas podrán descubrir la nueva Pilsner Prémium de Cerveza Patagonia. Esta nueva marca es miembro de la familia Anheuser-Busch y está inspirada en las regiones montañosas de la Patagonia, en Sudamérica.

Valores sustentables 

La marca atrae a los bebedores conscientes del medio ambiente con dos campañas populares. En la primera de ellas, en asociación con la Fundación Nacional de Bosques (NFF), la marca genera fondos para replantar árboles y promete plantar un árbol por cada caja vendida en 2019. En la segunda, reduce la huella ambiental del envase utilizando más contenido reciclado posconsumo.

Etiquetas recicladas

La segunda iniciativa promueve la sustentabilidad de esta marca amigable con los árboles y demuestra cómo está tratando de hacer más sostenible toda su cadena de suministro. La etiqueta, que es la principal identificación de la marca, está impresa en material de desecho posconsumo. Este material consta de al menos 30% de residuos posconsumo, pero sigue funcionando como material virgen para etiquetas, lo que permite colores y gráficos de etiquetas vibrantes.

Esta etiqueta ecológica requirió algunos ajustes en su aplicación y tiene un precio más alto que las etiquetas estándar, pero Anheuser-Busch cree firmemente que estos ajustes son necesarios para continuar siendo un buen ciudadano concienciado con el medioambiente. MCC continúa asociándose con los clientes para encontrar soluciones que les ayuden a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad.

Cuando le planteamos a nuestra base de proveedores el desafío de innovar para crear envases sostenibles, MCC se presentó inmediatamente con soluciones para incorporar contenido reciclado posconsumo en las etiquetas. El equipo de MCC se asoció con nosotros desde la idea hasta el lanzamiento en un plazo muy ajustado, asegurando que el producto no solo respaldase nuestros objetivos de sostenibilidad y calidad para una marca prémium, sino que también pudiese funcionar en las líneas de envasado sin problemas.”

Rob Clark, Director, Innovación- Anheuser-Busch