Resources
Cases
Coca-Cola accueille la nouvelle année avec 24 étiquettes inspirantes
Pour marquer le début d’une nouvelle année, Coca-Cola aux Pays-Bas a lancé une campagne dont les étiquettes présentent 24 résolutions inspirantes pour l’année à venir. Les bouteilles en édition spéciale encouragent non seulement à réfléchir à ce qui peut être amélioré, à demander de l’aide lorsque cela est possible et à faire des promesses à ses proches, mais surtout à aborder la nouvelle année avec un esprit ouvert.
Partager
Imprimer
Les bonnes intentions
Après une année 2020 difficile, l’idée derrière cette campagne était d’apporter de la positivité à la nouvelle année grâce à des messages encourageants sur chaque bouteille. Pendant l’été, Coca-Cola a lancé la campagne Open like never before pour profiter de l’élan de la première réouverture des CHR. Open to Better est la suite de cette campagne et Coca-Cola a voulu s’engager auprès de ses consommateurs en utilisant des messages de motivation et en les incitant à les partager avec leur famille et leurs amis. Et surtout, regarder vers l’avenir.
Les 24 messages personnalisés devaient être imprimés sur les étiquettes en rouleau. En raison des contraintes liées au nombre d’étiquettes/cylindres, l’impression conventionnelle n’était pas envisageable.
La différence numérique
MCC Nantes a proposé de réaliser cette promotion en utilisant l’impression numérique variable, car c’était la seule solution pour garantir les 24 messages personnalisés en une seule bobine fille. L’impression numérique étant une technologie d’impression sans plaque, les possibilités sont infinies.
MCC a produit plus de 7 millions d’étiquettes, imprimées à 100% de manière numérique avec 24 messages personnalisés consécutifs. Livrées avant Noël 2020 à l’usine de Dongen, aux Pays-Bas, la promotion a eu lieu pendant la période du Nouvel An.
L’impression numérique est le support optimal pour offrir une personnalisation aux marques. Grâce à cette innovation, Coca-Cola est en mesure de refléter l’individualité et de promouvoir la fidélité à la marque.”
Caroline Burgess, responsable des grands comptes mondiaux chez MCC France