Les efforts d’une marque pour refléter les valeurs de ses consommateurs

Patagonia Cerveza intègre des particules recyclées dans ses emballages, afin de répondre à l’intérêt de ses consommateurs pour la durabilité

Respect de l’environnement

L’attrait d’une bière peut aller au-delà du goût désaltérant et de la fraîcheur finale. Certains consommateurs privilégieront une marque qui se soucie de la durabilité et qui adopte volontairement une approche écologique lors de la commercialisation de son produit. Ainsi, Patagonia Cerveza démontre son souci d’une bonne gestion de l’environnement en se préoccupant des matériaux qui entrent dans la composition de son emballage. Dans certaines régions du nord-ouest du Pacifique, du sud-est et d’autres États des montagnes Rocheuses, les consommateurs de bière américains chanceux peuvent trouver une nouvelle bière Pils Premium de la marque Cerveza Patagonia. Cette nouvelle marque fait partie de la famille Anheuser-Busch et s’inspire des régions montagneuses de Patagonie, en Amérique du Sud.

Valeurs durables 

La marque s’adresse aux consommateurs soucieux de l’environnement grâce à deux campagnes populaires. Lors de la première, elle s’est associée à la National Forest Foundation (NFF). La marque génère des fonds pour replanter des arbres. En 2019, elle s’engageait à planter un arbre pour chaque caisse vendue. Avec la seconde, elle réduit l’empreinte écologique de l’emballage en utilisant davantage de contenu recyclé dans sa fabrication.

Etiquettes Recyclées:

La deuxième initiative fait progresser la durabilité de cette marque favorable aux arbres et montre comment ils essaient de « purifier » toute leur chaîne d’approvisionnement. L’étiquette, qui est la principale identification de la marque, est imprimée sur un matériau recyclé après consommation. Ce matériau est composé d’au moins 30 % de déchets post-consommation, mais il offre les mêmes performances qu’un matériau d’étiquetage vierge, ce qui permet d’obtenir des couleurs et des illustrations éclatantes sur les étiquettes. 

Cette étiquette écologique a nécessité quelques ajustements dans son application et son prix est plus élevé que les étiquettes standard, mais Anheuser-Busch est convaincu que ces adaptations sont nécessaires si l’on se préoccupe de l’environnement. MCC continue de travailler en partenariat avec ses clients pour trouver des solutions qui les aident à atteindre leurs objectifs de durabilité.

Lorsque nous avons demandé à nos fournisseurs d’innover en matière d’emballages durables, MCC Label a immédiatement proposé des solutions permettant d’intégrer des contenus recyclés après consommation dans les étiquettes. En dépit d’échéances très courtes, l’équipe de MCC nous a accompagnés de la conception jusqu’au lancement, en veillant à ce que le produit réponde non seulement à nos objectifs de durabilité et de qualité pour une marque premium, mais qu’il puisse également être utilisé sans problème sur les chaînes d’emballage.” 

Rob Clark, Sr. Director Innovation chez Anheuser-Busch