L’étiquetage de A à Z

MCC a constitué des équipes d’experts dans des domaines stratégiques afin de guider ses clients à chaque étape du processus. Pour produire et positionner correctement un produit et une étiquette, de multiples aspects sont à prendre en considération. D’expérience, nous savons que le fait de s’impliquer dès le début, de poser les bonnes questions et de présenter les meilleures options permet d’assurer la réussite de votre projet, dans les délais et avec un résultat au-delà de vos attentes. 

Nous nous sommes attablés avec quelques experts de MCC pour discuter du marché des vins et spiritueux aujourd’hui, et de la manière dont nos services ont pu contribuer à la réussite de leurs projets en matière d’étiquetage, de la conception à la finition. 

Actuellement, quelle est selon vous la tendance prédominante en matière d’étiquetage des vins et spiritueux ? Est-ce que ça a évolué au fil du temps ?

HB: Les méthodes d’impression et les finitions techniques se multiplient (gaufrage sculpté, combinaisons de vernis, etc.). De même, on utilise de plus en plus d’éléments saillants et de grande taille. L’objectif est de capter autant que possible l’attention dans les points de vente. Nous constatons également que les clients se préoccupent de plus en plus de la durabilité. 

LM: Au Mexique, en ce qui concerne les spiritueux tels que la tequila et le mezcal, un changement radical a été observé. Les étiquettes sont désormais plus épurées en termes de décor et d’embellissement, les supports ont un aspect naturel ou évoquant la nature, et l’intérêt pour les supports durables commence à émerger.

NB: Les tendances que nous avons observées récemment dans le domaine du vin et des spiritueux sont la nécessité d’être créatif avec des supports d’entrée de gamme. Grâce à l’innovation, nous nous sommes associés à des concepteurs et à des clients pour convertir des supports de faible valeur en produits de premier ordre à valeur ajoutée.Il s’agit par exemple de donner l’impression que des papiers couchés économiques sont non couchés, semblent texturés comme du papier et, dans certains cas, de métamorphoser complètement ces supports. Nous avons également vu cette tendance s’étendre à la création de textures imitant le cuir, un ballon de rugby, un damier tissé ou encore des écailles de reptile sur le papier, par exemple.

AM: Les étiquettes tendent aujourd’hui vers un résultat esthétique naturel et durable. Les papiers naturels, souvent recyclés ou fabriqués à partir de déchets industriels (raisins, agrumes, canne à sucre, etc.), ont donc beaucoup de succès. Tout cela combiné à des embellissements précieux (films, reliefs, dégaufrages…). Je dirais que beaucoup de choses ont changé en quelques années. Avant, les supports très brillants et lumineux étaient très prisés.

Nous jouons le rôle de coéquipier, nous devons assurer la fonctionnalité de l’étiquette et nous le faisons en collaboration avec nos clients, pour comprendre leurs besoins, et avec le soutien de nos fournisseurs.

Luis R. Marquez, Digital Business Unit Leader, MCC Guadalajara, Mexico

Dans quelle mesure la différenciation en rayon est-elle pertinente pour une marque ? Quel support et quelles ressources pouvons-nous offrir pour guider les clients dans cette démarche ? 

AO: La différenciation en rayon est extrêmement importante pour bon nombre de nos clients. La concurrence est tellement rude dans le secteur de la vente au détail que les responsables de marques sont constamment à la recherche de possibilités d’innover, de se démarquer et de s’engager auprès des consommateurs. Nous aimons soutenir les visions de nos clients en faisant appel à notre équipe de R&D pour explorer l’innovation et concrétiser les décors. 

HB: Se démarquer dans les rayons est très important sur un marché déjà saturé. Les produits innovants et novateurs, comme la résine, gagnent en importance. Des embellissements supplémentaires et des délais d’exécution courts peuvent également aider les clients à se démarquer des autres produits.

LM: Sur un marché où les options ne cessent de se multiplier, il est essentiel de créer une différenciation par rapport à l’étiquette, et en tant qu’experts, il nous incombe de conseiller nos clients qui recherchent la meilleure option en matière de supports et de décorations pour y parvenir.