Nouveau design Desperados

Née en 1995 en France de l’esprit d’entreprise de brasseurs novateurs, Desperados est la première bière aromatisée Tequila du monde. Mais en dépit d’être à l’avant-garde de la catégorie des bières alcoolisées, le design de la marque Desperados et de son emballage est resté identique depuis son lancement voici 21 ans.

Avec un logo emblématique, une bouteille lourde et des effets tactiles, l’emballage Desperados est un véritable moteur de l’image de marque. Cependant, un changement s’imposait en raison de facteurs externes, comme une concurrence accrue, et car l’ancien design ne soulignait pas assez l’aspect festif de la marque.

Le groupe Heineken, propriétaire de la marque, s’est adressé à son partenaire de longue date Multi-Color avec un cahier des charges clair axé sur la valorisation et la cohérence de la marque pour les extensions de gamme. Les deux équipes ont collaboré consciencieusement lors de la phase de développement du design pour atteindre leurs objectifs et proposer une esthétique plus contemporaine.

Le panel d’étiquettes produites par Multi-Color au Pays de Galles présente une gamme impressionnante de technologies d’impression. Les étiquettes sont imprimées pour les bouteilles non consignées et consignées grâce à la technologie d’étiquetage Thermowash® de MCC. Traditionnellement, la gamme d’étiquettes tactiles est imprimée grâce au procédé de flexographie. Maintenant, grâce à la technologie “Gravtouch” de MCC, Desperados peut tirer avantage de l’héliogravure et continuer à atteindre les niveaux de perception tactile propres à la marque.