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Peinture du Mexique contemporain
La tequila EL PINTOR Blanco est née avec l’intention de montrer le Mexique contemporain, en l’adaptant à un marché plus accessible et plus jeune. La particularité de ce produit est sa mouture faite avec la pierre de Tahona, et sa fermentation faite avec des fibres ; un processus de production artisanale qui lui donne un profil élevé d’agave cuit.
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Le design de l’étiquette fait référence à son nom “ELPINTOR”, qui signifie “le peintre”. Il représente la carte du Mexique déstructurée comme une peinture, affichant les couleurs comme s’il s’agissait de coups de pinceau. L’idée était d’appliquer un gaufrage à plusieurs niveaux sur les coups de pinceau, ce qui était un véritable défi. MCC Guadalajara a été choisi pour relever ce défi en raison de son expérience dans la production de produits ultra-premium. Guillermo Barroso, PDG de Batra Spirits, connaissant cette réputation, a donc choisi MCC.
L’objectif de l’étiquette était double : être à la fois élégante et belle à regarder et de qualité supérieure, avec des matériaux que le consommateur aurait envie de toucher. Le choix du papier était crucial pour la performance de chaque détail de cette étiquette. Il s’agissait d’un défi, car sur certains papiers, l’effet des coups de pinceau était visible, et sur d’autres, non. De plus, lorsque la bouteille était placée au réfrigérateur, le papier se froissait à cause de l’humidité. Compte tenu de ces difficultés, le choix final s’est porté sur un support à base de coton qui absorbait suffisamment d’humidité pour ne pas se froisser, et sur lequel les coups de pinceau étaient visibles. La finition a été assurée par l’ajout d’un vernis mat et d’un vernis tactile sur la carte du Mexique.
En fin de compte, un beau produit est plus facile à vendre. Les créateurs avaient une vision : “si de l’ordinateur à la vie réelle, l’apparence du produit n’est pas la même, alors le vendre aura un prix”. La Tequila a été lancée en mai 2021, les premiers résultats sont remarquables.
MCC a été d’un grand soutien pour nous aider à trouver des solutions aux différents problèmes qui se sont présentés.”
Guillermo Barroso, PDG de Batra Spirits